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介绍下商标的概念、权利及行业注册标准

2018-12-07 来源: 领航知识 浏览: 咨询电话: 150-1510-8123

  介绍下商标的概念、权利及行业注册标准

  1、什么是商标?

  商标是区分商品或服务来源的标识,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。在商业领域,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,具有显著特征标志的,都可以作为商标申请注册。经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

  2、 商标的价值有哪些影响因素?

  除了名人,流行语等一切热点都是企业们追捧的对象,因音近“难受想哭”而走红的网络热词“蓝瘦香菇”,已经被抢注了。万达公司董事长王健林在做客电视节目《鲁豫大咖一日行》时提到的“先挣它一个亿”的“小目标”,短短一周,“赚他一个亿”商标就被注册申请。

  为什么企业都在疯狂注册这些商标呢?因为商标作为IP产业的重要组成部分,体现了一个企业的品牌形象,是商誉和知名度的载体。随着IP产业在近年来的进一步发展,商标权利人在发展品牌过程中充分利用其品牌价值可以进一步提高企业竞争力,关系着企业的生存和发展问题。此外,商标是企业的无形资产,可口可乐的商标价值市值700亿元,也就是说哪怕企业倒闭了,这个商标依然是你的巨型资产。

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  3、 商标的权利

  使用权:商标注册人有权在其注册商标核准使用的商品和服务上使用该商标,在相关的商业活动中使用该商标。

  许可使用权:商标注册人有权依照法律规定,通过签订商标使用许可合同的形式,许可他人使用其注册商标。

  继承权:商标作为无形财产,可以依照财产继承顺序由其合法继承人继承。

  投资权:商标注册人有权根据法律规定,依照法定程序将其注册商标作为无形资产进行投资。

  转让权:商标注册人有权通过法定程序将其注册商标有偿或者无偿转让给他人。

  禁止权:对他人在相同或者类似的商品或者服务上擅自使用与其注册商标相同或者近似的商标的行为,商标注册人有权予以制止。

  质押权:商标注册人有权在经营活动中以其注册商标设立质押。

  独占权:商标注册人对其注册商标享有排他性的独占权利,其他任何人未经许可不得在相同或类似商品或服务上擅自使用与注册商标相同或近似的商标。

  4、 行业注册标准

  随着政府“品牌强国”战略的深入,现代企业对自身品牌的重视程度越来越高,以大企业为首的市场主体,在商标注册保护上不再局限于本区域,开始涉足全领域相关行业,进行多类目、大规范的品牌保护,智慧成果、资源共享。

  那么,提高商标价值有哪些影响因素?

  商品声誉:商品声誉是决定商标价值的第一位影响因素。商标是附着于商品的,商品的好坏会直接影响商标的价值。在市场竞争的环境中,商标表示商品质量,显示的是商品声誉,维护商标声誉对于商标所有人来说是一种长远收益的投资,当然也是一荣俱荣、一损俱损。

  企业的综合实力:商标的价值与一个企业的综合实力是紧密相连的。企业将商标与产品捆绑销售,宣传水平会影响产品销售,也就会影响商标的价值。企业的综合实力更强,将产品作为商标进行宣传的力度更强,商标晋升的价值就更高。

  商标价值量本身存不稳定性:商标在不同时期的价值量是不一样的,比如鸿道集团刚开始使用王老吉注册商标时,这个商标因为知名度没有打开而估值不高。但是经由鸿道集团各种宣传之后,王老吉迅速占领了凉茶市场,知名度打开,商标价值肯定是比刚开始问世时要高。在2010年,“王老吉”商标被评估为1080亿元。

  




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丘国祥

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丘志卫

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丘志辉(知识产权工程师)

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